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由Martyn Greswolde *

YouTube已经成为第二大搜索引擎,并且Google拥有专用的搜索结果“视频”标签,这一消息终于得到了认可,如今,各个领域的各个规模的组织都意识到了视频的力量。

强大的视频内容有助于吸引和吸引潜在客户。它可以比任何数量的静止图像或散文段落更快地定义企业,其产品和服务。但据公司电影制片人《新鲜薄荷电影》的马丁·格雷斯沃德(Martyn Greswolde)称,这对于那些无所作为的人来说是个陷阱。

您的视频反映了您的品牌,必须具有个性。它必须具有专业的外观和感觉,并展示您以组织为荣的价值观。确实,技术可以使几乎任何人制作公司视频,但并不是每个人都可以制作人们想要观看,理解或回应的电影。

公司视频中最常见的一些错误包括:

过多的信息

用信息重载视频,使公司多年陷入困境’的历史记录到片段中获胜’没有帮助。这将成为阻碍,因为它将使人们在视觉上观看的内容变得拥挤,并且对于某些观看者来说,其势不可挡。

与其对公司的历史进行详尽的概述,不如对您要提供的服务或产品做一个故事。或提供服务的团队。问自己,与您想讲的故事的核心最相关的是什么?

为了制作视频而制作视频!

如果您没有视频计划,那么它将失败。问你自己;战略目的是什么?你为什么要做?如果您不知道答案,请回到开始并从计划开始。

确定您可以通过视频解决的问题,或您希望视频传达的消息。与传统解决方案相比,您的视频也许可以展示产品的优势;或解释旧技术的新用途;或您已成功完成的项目。拥有明确的目的,这对每个观众来说都是显而易见的。

视频太长– 90 seconds max!

视频的理想长度比您想象的要短。研究表明,在数字时代,注意力跨度较短,如果20%的视频不参与,他们会在10秒后关闭视频。

一分钟后,剩下的观看者中有45%将停止观看,两分钟后将有60%停止观看。企业视频的理想时长在30到90秒之间,因此目标是60秒,尽早发送关键信息!

时间不长,但是仍然有足够的时间针对任何产品或服务建立有说服力的,有针对性的论据,而又不会保持您的欢迎。较短的运行时间可以吸引观众,并有助于分散您的消息传递。

不保留一条关键的单个消息

您不想让有关您的公司,其历史,使命,产品范围和员工经验的每条信息淹没您的听众。

您的观众不会记住任何有价值的东西。使用公司视频获得清晰,单一的信息。最好制作一本关于观众的公司方面的高效且引人入胜的视频,让观众记住它,而不是提供大量信息却迷失观众的视频。

这很明显,但是如果您有多个要点,则可以使用多个视频来制作。并继续制作简短的视频。

没有明确的号召性用语

您必须帮助观看者了解他们观看您的视频后应该做的事情。如果视频不在现场托管,请他们访问您的网站;如果您的视频演示了产品,请他们与业务员交谈;提醒观看者您还有其他视频可以欣赏–无论您做什么,告诉他们下一步该怎么做,否则您可能会失去宝贵的销售机会或销售机会。

在视频末尾添加一个链接,该链接可将观众直接带到网站的右侧页面,或连接到联系表格。给观众明确的指示,不要让观众想知道下一步该怎么做;使与视频内容相关的号召性用语清晰,有说服力。

不向观众播放

不只是制作您要观看的视频。永远不要忘记您的视频旨在吸引,告知和娱乐目标受众。不要只关注产品的功能而忽略其收益,也不要拍拍首席执行官谈论组织的实力。两者都会关闭观众。

视频的内容和风格必须反映出目标受众,他们的需求和兴趣。您可能需要优化您的信息以吸引更可能对您的视频做出响应的较小群体,但是这比简单地发布通用消息更有价值。

你需要确保你’确定并确切知道您的目标受众是谁。做一些研究以了解他们喜欢看哪种视频。

使用自己的人

如果您需要让某人在摄像机上谈论您的组织,服务或特定产品,请不要以为对办公室充满信心的人在摄像机前同样出色。

凝视镜头并遵循脚本可能会对专业人员造成压力,因此,如果您希望使视频内容更具吸引力,那么期望您的服务工程师向观众展示如何使用产品可能不是最好的主意。

电影制作人将始终帮助您聘请可能需要的专业人员,从配音艺术家到手工模型。

不准备听

尽管在确定您确实有视频需求时提前计划很重要,但要帮助您传达信息,听取专业人员的意见也很重要。经验丰富的企业电影制作人将帮助您形象化您的想法,但是如果他们说它行不通,请准备重新考虑您的做法,并就可能会更好的方法提出建议。

如果您的思维定得太高,那么您可能只会得到一幅精美的镜头,精心制作的,经过专业照明的大片,对观众没有任何帮助。在查看销售数据之前,您会感觉很好。

专业,经验丰富的企业电影制作人将不仅为您提供技术能力;他们可以帮助您创建和销售创意,以引人入胜的电影形式交付创意。两分钟的精美图片与120秒的战略性,说服力的讲故事之间的区别。

*马丁·格雷斯沃德(Martyn Greswolde)Fresh Mint Films的所有者,是一位经验丰富的电影制片人,对视频对各种规模和复杂性的组织的营销努力具有真正的了解。 http://www.freshmintfilms.co.uk/