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未切割:查尔斯基督徒’s Blog – Brands on the Run

对于所有关于法律服务行动的挑战,所有律师事务所和讽刺意义的一个领域 - 所有新型的替代法律服务提供商都缺乏缺乏公共品牌认可。肯定,对于法律行业内的人,我们知道各种律师事务所和ABS是谁以及他们地址的市场的行业,而是为其他人进行地址 - 这意味着不仅仅是私人客户,而且也是没有雇用自己的内部的中小企业的业务律师 - 没有, 纳达 ,完全缺乏品牌认可。

所有这一切都是一个全国或全球知名的品牌 - 如处女小组 - 进入法律市场,巨大的传统律师事务所可以亲吻他们的做法再见。那么圣母这样的品牌都有那种律师事务所和ABSS缺乏什么品牌?

对于现代公开认可的品牌(与纯粹旨在招聘横向招聘和聪明的法律学校毕业生)的品牌,您需要至少两个,可能是三个,事情:

第一个是一个 强大或其他令人难忘的名称:像维珍 - 或苹果 - 甚至是滚石。比较这家律师事务所,你通常会发现扰乱,平淡,和/或漫步的人,有人&有人(通常是死白色的人)键入名称。好的,有一些(纠正在美国有很多)索赔公司,他们的名字说该公司在锡上的工作,但它们经常是区域性的,没有任何更广泛的范围。它们就像你在电话簿中找到的名字 - Aaardvark Taxis - 旨在位于排名的顶部,但另外感觉有点不合适。哦,是的,我应该添加,名字应该是短而易于发声的 - 如果有人想要谷歌或联系你,可以拼凑。

第二个因素是一个 强大或其他令人难忘的徽标:它可能是名称(再次成本)或单独图像(Apple和Stones)的印刷演绎。但与律师事务所有什么看法?即使一家公司有一个强有力的名字(并且有一些具有强大名称的公司),徽标要么是如此微妙,雅典典雅,但在99个中的100个‘logo’ is merely the firm’S名称以雅致,平淡,否则不受欢迎的字体复制。即使是像火箭律师那样的闪亮的新腹肌装备也不比拥有一个‘R’对于它的网站favicon - 为什么没有火箭家伙?良好的味道可能等同于传统的法律文化,但良好的味道并不等于强大,公开可识别的品牌。

最后 - 这是一个非常可选的第三个元素 - 现代品牌需要一些 商品潜力,无论是在咖啡杯,T恤还是以可爱的可爱(或不那么可爱)软玩具的形式。好的,有时这可以在明显的方向上走得太远,以便品牌识别压倒了相关的产品识别。我喜欢那些与猫鼬的广告,并且商品传播到书籍和软玩具的事实,但我没有’一个线索他们促进了什么。

最后的想法?涉及公共品牌认可的时候,即使是如此略微重建的英国重金属乐队,也可以比大多数律师事务所更强大的品牌。

所有这些商业品牌都有一个长寿的元素 - 没有法律公司品牌的目标。石头’嘴唇和舌头标志返回1971年,苹果到1976年,维尔京到1979年,呃,铁少女和‘Eddie’ to 1980.

顺便提一下,您是否知道铁少女和克利夫罗德机会在他们的名字中使用自己的独特字体?